莫让浮云遮望眼 云空调发展尚待时日

    众所周知，去年创维、康佳、长虹等国内企业纷纷涉足云电视市场，将云电视视为其2011年以及2012年提振业绩的主力产品，然而云电视市场却没有想象的那样乐观。行业数据显示，截至2011年12月底，有25%的消费者知道云电视产品，但市场渗透率不到10%。尽管有不少年轻的消费者对产品产生兴趣，问询人数也不少，真正出手的却并不多。国产云电视被诟病的地方很多：传输不畅、服务欠缺、内容提供较少等等，但业内认为最核心的问题就是“炒概念”。
    正当国产电视厂商大力发展云电视的同时，空调也搭上了“云”的大车，日前志高推出的云空调便是其中一个，“身在广州，你却能对北京家中的空调运行状态了如指掌并轻松操控；空调出现故障，有一个强大的云服务中心比你还提前知晓，软件问题只需通过远程升级即可解决，硬件问题则可通知维修人员即刻上门；还可实现对舒适空间的情景设定，构筑个性化的休闲、安睡情景模式……”发布会上志高对云空调如此介绍。从物联网空调到云空调，乍看是空调技术的又一次进步，但仔细想想却有点不那么实用。
    去年上半年，空调的主要原材料铜、塑料等价格一直处于高位，加之物流和人力成本不断上涨，下半年欧债危机使不少欧洲国家的失业率上升，对空调消费能力预期的下调也抑制了欧洲空调采购商的采购意愿，采购商比上半年的广交会大幅减少，美元市场持续疲软、人民币升值影响了厂商的盈利水平并进而导致了部分企业出口意愿的下降。国内国外市场的重重阻碍使利润丰厚的空调行业变得大不如前。
    实际上，在空调行业不景气的市场环境下，企业急需高端产品打开局面。由于高端产品往往象征着高科技、高附加值，因此给企业带来的利润更大。业内人士指出，普通产品尽管销量大，但利润微乎其微。为了维持市场占有率，有的产品甚至赔本卖。为了提高利润率，厂商不断推陈出新，设计价位更高的高端产品。
    《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》也指出，要强化重点产品技术，有效保证产品升级。我国空调业将迎来新一轮结构升级。一方面，城市市场对节能、环保、健康的高端空调产品的需求将有较大增长。另一方面，空调业在变频技术、智能化和网络化技术等方面也不断取得突破。
    纵观近几年空调行业发展，概念的东西远远大于实际应用，仅仅为跟别的厂商一较高下，很多“高端”产品成为“样子货”。就像当初的物联网空调一样，虽然是高科技产品，但由于兼容性等问题，一直没有获得更大的发展，太阳能空调同样“雷声大雨点小”。我们要看到，随着全球产业进入过剩时代，单纯停留在实验室里单向研发产品的时代已经一去不复返了，任何偏离用户需求的产品都是浪费产业资源的无用功。因此，当前国内空调市场需要回归到发展“本源”：重产品、轻概念。